Wstęp
Strony docelowe, znane również jako landing pages, są kluczowym elementem każdej kampanii marketingowej. Są to strony, na które użytkownicy trafiają po kliknięciu na link w e-mailu, reklamie czy wynikach wyszukiwania. Ich głównym celem jest konwersja – przekonanie użytkowników do wykonania określonej akcji (np. zakup produktu, zapisanie się do newslettera czy pobranie ebooka).
Osiągnięcie wysokiej konwersji na stronie docelowej wymaga jednak umiejętnego zaprojektowania jej elementów i skomponowania ich w spójną całość. W tym artykule omówimy krok po kroku poszczególne składniki idealnej strony docelowej oraz podpowiemy jak je zoptymalizować dla lepszych wyników sprzedażowych.
1. Nagłówek i podtytuł
Pierwszym elementem, który zauważają użytkownicy na stronie docelowej jest nagłówek i podtytuł. Powinny one jasno i precyzyjnie przedstawiać ofertę oraz przekazać korzyści z jej skorzystania dla potencjalnego klienta.
Nagłówek powinien być krótki i mocny – jego zadaniem jest przyciągnąć uwagę odwiedzającego. Podtytuł natomiast ma za zadanie dostarczyć dodatkowych informacji i szczegółów dotyczących oferty.
2. Grafika lub wideo
Wizualne elementy, takie jak grafiki czy filmy, są niezwykle skutecznym narzędziem przekazu na stronach docelowych. Mogą one pomóc w lepszym zrozumieniu oferty, przedstawieniu produktu czy usługi w atrakcyjny sposób oraz budowaniu emocji i zaangażowania odwiedzającego.
Pamiętaj jednak o dostosowaniu grafik do swojej grupy docelowej oraz o ich wysokiej jakości – niska rozdzielczość obrazów może odstraszyć potencjalnych klientów.
3. Opis oferty
Opis oferty powinien być jasny i konkretny. Użytkownik musi zrozumieć, co otrzyma po wykonaniu akcji (np. zakupie produktu). Dobrze jest tutaj wykorzystać bullet points, które ułatwiają szybkie przyswojenie informacji.
4. Formularz do kontaktu lub CTA
Formularze kontaktowe lub przyciski call-to-action (CTA) to miejsca, gdzie użytkownik wykonuje pożądaną akcję – np. wpisuje swój adres e-mail czy przechodzi do koszyka zakupowego.
Dobrze zaprojektowane CTA powinno być widoczne i łatwe do znalezienia na stronie. Powinno również zawierać jasne wezwanie do działania, które mówi użytkownikowi, co ma zrobić.
5. Opinie i recenzje
Opinie i recenzje od innych klientów to potężne narzędzie budowania zaufania. Pokazują one, że inni ludzie skorzystali z oferty i są z niej zadowoleni.
Staraj się umieszczać autentyczne opinie – najlepiej ze zdjęciem osoby wystawiającej ocenę. Pamiętaj jednak o uzyskaniu zgody na publikację takich informacji!
6. Social Proof
Social proof, czyli dowód społeczny to kolejny element budowania zaufania. Może to być informacja o liczbie osób, które już skorzystały z oferty, logo znanych firm będących Twoimi klientami czy certyfikaty i nagrody.
Zakończenie
Tworząc stronę docelową pamiętaj o jej głównym celu – konwersji. Każdy element powinien przekonywać użytkownika do wykonania pożądanej akcji oraz budować jego zaufanie do marki.
Pamiętaj również o testowaniu różnych wersji strony docelowej (A/B testing) – dzięki temu będziesz mógł sprawdzić, które rozwiązania działają najlepiej dla Twojej grupy docelowej.
Mam nadzieję, że ten przewodnik krok po kroku pomoże Ci stworzyć idealną stronę docelową, która przyniesie Ci wiele konwersji i zadowolonych klientów.
